Marché anglophone – Abonnement illimité de livres numériques pour les enfants : c’est Epic !

Epic Success in Kids’ E-Book SubscriptionScreen Shot 2016-05-20 at 11.16.36 : article très intéressant dans le Publishers Weekly d’hier concernant le succès d’Epic!, service d’abonnement de livres numériques jeunesse, créée par l’ancien VP Contenu et Marketing de Youtube. Contrairement aux échecs cuisants des offres d’abonnement en illimité pour les adultes, le secteur jeunesse a lui le vent en poupe… tout au moins les offres se multiplient-elles. 
 
On peut noter :
(1) un catalogue Epic! attractif composé de titres plus ou moins connus de gros éditeurs : Winn Dixie,Where the wild things are, Timmy Failure…
Epic abonnement illimité livres numériques jeunesse
 
(2) l’importance de l’école dans l’exploitation des titres et donc dans l’adoption du livre numérique !!
“In another second-grade classroom, this one in Lecanto, Fla., teacher Terry Stoufer says she uses Epic! in a range of ways, from instruction and lesson planning to small group work. “We have used it also for global projects,” she says, as well as Twitter book talks with classrooms across the country, “because so many students can access the same book from different points and come together in a social media setting to discuss it.”
Epic offre l’accès à Epic! for Educators gratuit aux enseignants qui souhaitent l’utiliser en classe. Ce serait rendu possible par le succès commercial du service d’abonnement familial… mais la raison principale est probablement d’ordre marketing : c’est à l’école que se fait le bouche à oreille et permet à Epic! d’être connu des parents d’élèves.
 
Epic!’s publishing partners can opt out of the Epic! for Educators component, but many of them have seen it as a marketing opportunity. “It’s been great word-of-mouth growth,” says Donahue. “Kids are getting to know the brand in school and then they come home and mention it.”
(3) l’importance de l’accompagnement et du suivi des parents : d’expérience, l’accès à ce type de service en ligne ne transforme pas l’enfant en lecteur régulier et assidu qui va lire par curiosité (pour apprendre quelque chose en particulier en lisant un livre documentaire) ou par plaisir.
 
(4) une certaine ‘naïveté’ dans un propos marketing bien rodé de Mr Epic :
 
  • “Since Epic!’s debut, more than 40 million books have been read on the service.” mériterait une analyse plus fine.
  • “Kids aren’t as brand-focused as you think.” – oui, oui, c’est ce que pense aussi la marmotte là-haut, à montagne…
  • “Parents and teachers insist on reading and kids are constantly seeking new things to read for learning and for pleasure.” – les enfants constamment à la recherche de nouvelles lectures est un voeu pieu, me semble-t’il. Les études prouvent d’ailleurs assez régulièrement que “dans une famille où le livre vit, l’enfant vit avec le livre“/
Enfin, parmi les autres offres d’abonnement, on peut retrouver : 
  • Curious Worldcurious-world de Houghton Mifflin Harcourt qui a lancé une campagne d’acquisition de nouveaux clients très agressive leur permettant d’identifier les utilisateurs de leur application (1er mois à 1$). L’abonnement cible les familles avant tout mais pourrait satisfaire les enseignants de maternelle et de primaire CP-CE1. Le catalogue est attractif mais les offres compliquées à comprendre.

 

 

 

  • Raz Kids ou encore Raz Kids (Kids A-Z) dédié au scolaire et dont la qualité du catalogue est plutôt moyenne… mais qui comptabilise à l’heure où j’écris ce billet quelques 4,302,742,533 livres lus ;)
    Les enseignants aimeront : à la fin de chaque livre, un quizz pour vérifier que l’enfant a bien compris l’histoire qui lui a été lue.

 

 

  • Screen Shot 2016-05-20 at 11.04.09MeeGenius Children : un des premiers a avoir lancé une offre applicative.

 

 

 

Parmi les offres multimédia :

 ——————————————————————————————
Pendant francophone, nous aimons tout particulièrement StoryPlay*r pour la diversité de leur catalogue. L’équipe s’attache à développer l’offre numérique des éditeurs indépendants de qualité tout en faisant le lien vers leur offre papier. À Montreuil, il avait en outre été question pour eux de développer une offre anglophone…
Et puis, il existe également PlanetNemo (La Souris qui raconte qu’on ne présente plus et ABC Melody), portail de contenus interactifs pour enfants destiné aux bibliothèques et aux écoles (cycles 1 et 2)… mais c’est une autre histoire ;)
À suivre donc !

Leave a Reply